随着人们对旅游业更深层次的认识，人们对旅游产品的需求日趋多样化，各 类专项旅游如学艺旅游、猎奇旅游、寻婚旅游、劳务旅游等旅游项目因此而得到 开发，保健旅游就是在这种状况下逐渐兴起，并派生出了气功旅游、康复旅游、 武术旅游、健身旅游、体育旅游等多种分支项目。保健旅游，是一种既达到旅游 目的，又达到健身目的的专项特殊旅游项目。旅游者在旅游过程中可一边旅游一 边学习武术、学习气功，进行医学学术交流和求医治疗等，可使旅游者在旅游过 程中，既了解中国的传统文化，又学到了一些健身养生的方法。 一、我国保健旅游的现状 据不完全统计，北京，上海，江苏的无锡，辽宁的大连，浙江的杭州，安徽 的黄山，福建的武夷山，吉林的长白山，湖北的武当山，江西的庐山，云南的文 山，河北的保定、孟村，河南的嵩山、温县，山东的青岛、济南，湖南的岳阳、 长沙、湘潭、株洲等上百个旅游热点城市和热点景区，都推出了保健旅游项目， 并且呈现出方兴未艾的趋势。 1．康复中心成为保健旅游者的圣殿 针对海外人士钟情于我国传统中医和气功强身祛病的情况，国内不少中医医 疗、研究机构及康复疗养院等，纷纷配合旅游部门开辟医疗、食疗、体疗等保健 旅游项目，并大力开发保健旅游食品、药品等，供外国旅游者选择，倍受欢迎。 目前，游客在上海旅游，可以参加保健讲座，参观中医学院，学到中草药、 针灸、按摩、气功等方面的知识。在无锡，名医用中医方法为旅游者检查身体， 并开中医处方，配置滋补品；传授保健知识；检查保健治疗结果，提出建议和注 意事项。游客可在太湖边学习太极拳或太极剑，学习气功；可在太湖垂钓；可接 受针灸、推拿按摩治疗；品尝药膳；接受药浴等。在北京，有白石桥保健康复中 心的保健治疗等。 2．风景游览区成为保健旅游者的天堂 久居都市的人们，总向往到空气较为新鲜的大自然里去锻炼身体。而著名的 园林景区、自然保护区、避暑疗养地，更以其清爽的空气、适宜的气候、丰富的 景观，吸引着中外旅游者。在这种优良的环境中，保健旅游更是枝繁叶茂。庐山 是我国理想的高山型气候疗养区，近年，庐山旅游部门推出了各种康复理疗、中 医之旅（包括气功、针灸按摩、医疗保健操、太极拳、中药、矿温泉浴、药膳等 ）配套项目。在海滨城市青岛，其康复中心采用中国传统中医、中药、针灸按摩 、药膳及太极拳、太极剑、八段锦、五禽戏、练功十八法和其他气功，治疗高血 压、冠心病、胃病、心血管病、关节炎及其他慢性疾病。假若游客想掌握这些疗 法的奥妙，会得到专业人员的精心培训。如用于健美减肥的气功疗法两周即可学 会。 3．武馆成为保健旅游者心驰神往之地 古已有之的武术气功馆，在改革开放的大潮中，不仅焕发了青春，而且以其 特有的魅力在我国保健旅游中大显身手，吸引着越来越多的海外人士和游客。名 震华夏、高手辈出的河南温县，是陈氏太极拳的发祥地。自1983年对外开放后， 每年都有大批外国朋友慕名而来学习太极拳。嵩山少林武术独树一帜，更是我国 古老而著名的武术流派，现已为国内外广大武术爱好者所瞩目。有关部门先后在 这里办起了5所正规武术馆校，面向海内外招生,学员已在万人以上。国家还投资 在少林寺东侧建起了“嵩山少林武术馆”。现在，少林寺以其“武”名，每年吸 引着约200万游客到此观光，并使少林武术走向了世界。 4．饭店将成为保健旅游者的第二个家 各地的宾馆饭店，特别是涉外旅游的宾馆饭店，以其场所固定、档次较高、 接待海外游客多的优势，大力开办保健旅游服务项目，既满足中外旅游者的需要 ，又为旅游饭店增添新的经营项目，扩大了财源。香山脚下的香山饭店，不仅以 其别致的建筑风格蜚声海外，而且以“弘扬华夏瑰宝之光”的特种旅游项目，吸 引了众多的海外游客。“中医研修旅游”是在八天的日程里，除游览外，请中华 医学会派专家讲授中医理论基础、中医药理学、药膳学知识，并品尝“清代宫廷 药膳全宴”，席间不仅有常识简介，还穿插有宫廷药膳典故、轶事讲解等。“演 练功法旅游”则包括气功健身、武术健身、道家养生长寿术、特异功能表演等项 目。此外,“医疗专项旅游”则包括了“医痔旅游”“中国美容术旅游”等细项。 二、开发保健旅游的几点建议 1．提高认识，创造适于保健旅游发展的“软环境” 中国的针灸、气功、武术等在世界享有盛誉，结合这种优势开发保健旅游， 对我国旅游业的发展具有十分重要的意义。它的开发，将有利于充分利用我国保 健旅游资源，进一步完善我国旅游产品结构，增强我国旅游产品的吸引力和竞争 力，从而有利于我国国际旅游市场的开拓。另外，保健旅游主要是把旅游与学习 中华武术、气功、医术交流及治疗等结合起来。开发它，需要各个部门、各个行 业，也包括民间艺人、团体、组织以及各专家的充分配合。如何使那些慕名而来 的国内外游客满意而归，这就需要加强保健旅游“软环境”的建设。“软环境” 是指相对于各种旅游资源、旅游基础设施的旅游意识，旅游政策、法规等。“软 环境”的形成与完善是宏观上促进旅游业发展的重要因素之一，亦可直接带来经 济效益。 2．突出“保健”特色，要以“特”吸引人 保持旅游目的地独特性，即资源、文化、社会、产品的差异性是成功地吸引 旅游者的重要因素。各国在旅游开发中都毫不例外地坚持这一原则，充分根据本 身的特征进行定位。我国保健旅游产品有其自身特有的优势，深层次地去开发它 ，不仅是丰富我国旅游资源的需求，也是保健旅游产品成为我国吸引国际游人拳 头产品的需要。具体做法一般可在各个饭店、著名风景区、自然保护区配有保健 旅游项目。例如，在北方的旅游胜地北戴河，就开辟了以服务海外人士和外国驻 华人员及家属为主的“国际气功康复旅游”，教授各种气功功法，实施多种传统 医疗措施。在中国书法圣地――浙江绍兴的兴亭，则开办气功书法旅游，使游客 在旅行中学会把气功运用到书法中，从而达到既练功又学艺的双重效果。在云南 的文山、玉屏一带，苗族同胞还把古老的芦笙拳列为旅游接待的表演项目，开发 出独特的“苗族武术旅游”，巧妙地把芦笙舞与苗拳相结合，令人耳目一新。 3．突出整体形象，进行深度开发 我国的保健旅游不管在开发上还是在今后对外宣传、推销中，都应突出整体 形象，以整体大于部分之和的效果来促使我国保健旅游产品成为未来风靡世界的 旅游新项目。旅游项目的开发利用应坚持以资源条件为基础。我国的中医医术、 气功、武术等都是世界上独一无二的，在开发它的同时，也应注意其深层次的开 发，从而使它更具有吸引力。如中医医术旅游项目的深度开发，可在旅游活动过 程中，安排著名医师给参加本项旅游节目的宾客提供医疗咨询、健康检查、疾病 治疗等服务；请行家讲解系列保健商品、食品的知识，指导旅游者购买；并请旅 游者品尝一餐“保健益寿宴”。在有条件的情况下，组织旅游者参观中医学院、 中医医院，并配合放有关电影、录像，让游客了解我国中医发展的情况。有名望 的医院与旅行社合作，开设康复、疗养基地，同时举办气功、太极拳等培训班， 传授气功拳体操疗法。对需要在我国治疗的宾客，各旅游服务部门还可为其联系 ；解决看病、台疗、住院等一系列问题。 4．充分发挥旅行社的作用 旅行社是为中外旅游者安排旅游项目的策划者，所以保健旅游的开发，很大 程度上取决于旅行社的参与、举荐、宣传、推销与部署。各旅行社应把握好机遇 ，在和中医、武术等有关专家和著名气功师建立良好合作的基础上，开发增设针 灸、按摩、太极拳、气功等一系列保健旅游特种项目。同时，在选择旅游线路时 也可适时推出休养旅游、康复旅游、整容旅游、中医中药旅游、医学学术交流培 训等保健旅游项目，将保健旅游与游览风景名胜相结合，使游客在旅游过程中轻 松自如，兴趣横生。此外，旅行社还要培养特殊的保健导游人员，提供完善的配 套服务。