数位时代，体育营销怎么玩？

在欧美成熟地区，体育营销早成为体育产业的大蛋糕，在中国市场亦非新事物。

1984年“东方魔水”健力宝在洛杉矶奥运会一炮而红，2008年联想在奥运会以TOP赞助商身份走出国门，2015年阿里巴巴冠名世俱杯，2016年海信赞助欧洲杯。数位时代，体育营销应该怎么继续玩?以下一些品牌可能会给我们一些启示。

美的2004年从游泳队切入做体育营销，在2007年的时候中国泳队的成绩其实不是很好，但美的坚定合作，还设立了基金会。从最初的赞助中国游泳队、跳水队，到全方位支持游泳、跳水和花样游泳等项目的国家队，连续十年赞助中国泳协。

广汽丰田赞助广州马拉松，每一年的广州马拉松，广汽丰田都会启用旗下环保明星车型，担当比赛引导车、计时车和裁判车等。

除了赞助国内赛事外，vivo曾冠名2015羽毛球苏迪曼杯，拿下印度板球超级联赛（IPL）2016和2017两个赛季的冠名权，成为2016-2017赛季NBA中国官方合作伙伴，并签下NBA金州勇士队史蒂芬·库里作为旗下产品代言人。2017年还宣布与足协签下赞助长约，合同总价在1亿美元级别，获得的权益包括国际足联世界杯官方赞助商称谓、场边LED广告、媒体曝光、大量球票、场外展区、粉丝活动、素材（吉祥物、视频、音乐），以及定制权益等。

想要做好体育营销，除了在一系列赞助的赛事中积累经验，还必须有耐心坚持下去，将目光放得长远才能收获满意的效果。