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新假日制度对旅游景区营销的影响

这对景区、酒店、旅行社及网络等旅游服务供应商的影响存在双面性。整体看来,机遇与挑战并存,体现在几个方面:

  分散景区资源与环境压力,对团队游客为主的景区影响较大。新的节假日安排将促使人们的出行提前至每年4月初。对城市游憩类的市民公园、市郊休闲度假景点来讲,这种提前与分散将促进以自驾车、近距离为主的居民出游的增加,可谓利好消息;而对观光类主题公园、人文历史景区等以团队游客为主的景区来讲,“五一”长假的取消将在一定程度上影响外省市团队游客的出游,难免会对以旅游团队为主要客源支撑的山水和文化资源型观光景区带来一定的冲击。

  新休假制度给旅行社带来灵活经营的自主性。从旅游产业链角度看,旅行社可以不再受制于高峰时段旅游供应链上下游的住宿、交通等供应紧张的影响,实现更加灵活自主的经营;从旅行社内部经营讲,“五一”长假取消后,旅行社必须重新开发组织小长假旅游线路和产品,增加了经营成本,但带薪休假的实施,将使人们的出游计划更为灵活,模糊了旅行社全年经营的淡旺季分界。

  以网络为代表的旅游服务提供商以个性、快捷的优势将分得自助游的更多份额。小长假与散客的增加,增加了游客对自助游的选择与需求。以网络为代表的旅游服务供应商,为自助游的消费者建立了更为全面、直接、便捷的在线旅游服务信息平台,在线预订将会因为契合旅游产品自助消费模式,而分得更多自助游的市场份额。